【本报讯】  今年的618，不再只是单纯比拼价格战和直播间的热闹。当AI正式站上电商流量核心入口，一场前所未有的"贴身肉搏"已全面打响。阿里千问、字节豆包两大巨头AI助手正面交锋，标志着电商行业进入全新竞争时代。

AI入局，购物逻辑被颠覆

2026年5月11日，阿里巴巴正式宣布千问大模型与淘宝全面打通。消费者只需通过AI语音对话，就能接入淘宝超40亿商品池，实现AI购物推荐、智能试穿、自动计算最优优惠等全流程体验。阿里此举被业内视为防守策略——锁定生态存量用户，稳住电商基本盘。

矛头直指对手的是字节跳动旗下的豆包AI助手。早在2025年10月，豆包就已接入抖音商城，2026年3月"一句话购物"功能开始放量。字节采用进攻策略，试图依托AI从决策源头截流搜索电商基本盘，构建端内购物闭环。

用户数据见真章

QuestMobile 2026年第一季度数据显示，豆包月活达3.45亿，千问月活1.66亿。字节在AI用户规模上暂居领先，但阿里凭借淘宝存量用户基础，在电商场景渗透率上具有独特优势。

7大战场，玩法全面升级

本次618，阿里、京东、拼多多、字节、美团、快手、小红书七大战场展开多维竞争。

在货架电商领域，淘天取消复杂多层优惠券，改为"互斥择优"规则，修复价格信任；拼多多坚持规则直白，不做复杂预售，稳住下沉市场；京东升级"春晓计划"投入350亿元扶持中小商家，政策红利重点承接3C家电品类。

内容电商方面，抖音调整算法向高履约商家倾斜，AI优化人货匹配，重点降低女装鞋服退货率；快手淡化GMV追求可持续利润，拉长大促周期深耕私域；小红书拒绝低价内卷，主打"种草可信度"。

即时零售成为新焦点。美团固守高频基本盘，收购叮咚买菜补强生鲜前置仓；阿里整合饿了么、菜鸟、盒马体系，以"千问+淘宝闪购"AI玩法进攻即时零售赛道。

行业变革，未来已来

中信证券分析指出，电商竞争已告别流量厮杀，进入底层结构、生态能力、AI卡位的高阶对决。补贴只是短期战术，结构效率才是长期发动机。商务部研究院数据显示，多地已将抖音、快手、拼多多纳入官方消费补贴合作名单，内容电商正式获政策入场券。

2024年618全网销售额同比下滑6.9%，行业进入存量饱和阶段，"节日感"淡化，低价常态化。消费者对购物的核心诉求正转向"少费心、少比价、买得准、买得值"。

AI电商战只是开始，这场从2026年618掀起的变革，或将彻底重塑未来电商格局。谁能更快完成AI与电商的深度融合，谁就能在这场高阶对决中抢占先机。