2026 年 4 月 16 日，Google 在 The Keyword 发布了《2025 Ads Safety Report》。如果只看标题，这像是一份广告平台的年度安全战报：拦了多少广告，封了多少账号，处理了多少网页。

但我建议 Google Play 出海团队不要把它当成“平台治理新闻”扫一眼就过去。

这份报告真正释放的信号是：Google 的广告审核正在从“投放后发现问题”变成“投放前判断意图”。对做应用出海的人来说，这会影响买量素材、落地页、商店页、资质证明、广告变现，甚至申诉材料的准备方式。

先放一张总览图。

先看数字：这次不是小修小补

Google 披露，2025 年全球范围内：

• 拦截或移除 8.3B+ 条广告；

• 暂停 24.9M+ 个广告主账号；

• 限制 4.8B+ 条广告展示；

• 拦截或限制 480M+ 个网页；

• 处理 245K+ 个发布商站点；

• 全年进行了 35 次广告政策更新。

其中最值得注意的一项，是 99%+ 的违规广告在真正展示给用户之前就被拦下。

这个数字对普通用户来说意味着“少看到一点诈骗广告”。但对广告主和应用团队来说，它还有另一层意思：很多风险不会等到广告跑起来、数据开始回传、ROAS 有机会验证之后才出现，而是在素材提交、系统识别、账号行为评估阶段就已经被判定了。

以前团队常说“先上，出了问题再申诉”。这套打法会越来越贵。

Gemini 的角色：审核系统开始看“意图”

Google 这次把 Gemini 放在报告最前面，不是为了蹭 AI 热度。它强调的是审核逻辑发生了变化。

过去很多风控系统更依赖关键词、规则、类目标签。今天 Google 说 Gemini 会综合账号年龄、行为信号、广告系列模式等大量信号，去判断广告背后的意图。换句话说，系统不只是看你文案里有没有敏感词，也会看你是不是像一个可信的广告主、你的活动是不是像一条正常的商业链路。

这对出海团队很关键。

比如一个金融工具 App，文案没有写“稳赚”，但落地页暗示高收益；素材没有冒充大牌，但域名、主体、付款资料、隐私政策彼此对不上；广告没有直接违法，但用户点击后进入的下载链路混乱。这些问题在 AI 审核里未必是孤立判断，而是会被串成一个可信度画像。

Google 还提到，2025 年 Gemini 帮助其处理的用户举报量达到上一年的 4 倍以上，同时错误暂停广告主账号的情况同比减少 80%。这两个数字放在一起看，方向很清楚：Google 想让机器处理更多初筛，把人的精力留给更复杂的判断。

对广告主来说，好处是误伤可能减少；压力是系统会更早、更快、更细地做判断。

哪些问题最容易被打？滥用网络、个性化、法律、虚假陈述

从广告被拦截或移除的分类看，排名靠前的不是单一行业，而是一组“信任问题”。

第一类是滥用广告网络，达到 1.29B+。这类问题通常和规避审核、恶意跳转、隐藏真实目的、批量账号操作等有关。对出海团队来说，如果买量链路里有第三方代理、联盟渠道、跳转页、预落地页，这块尤其要管住。

第二类是个性化广告违规，755M+。这提醒我们，数据使用和人群定向不是“投放后台里的设置项”这么简单，它和隐私、敏感属性、地区法规直接相关。

第三类是法律要求，646.7M+。这类广告在“被限制展示”的统计里也排第一，达到 504.4M+。这对 Google Play 出海应用尤其重要：同一个产品，在不同国家能不能投、怎么投、需要什么资质，不能靠一套英文素材打天下。

第四类是虚假陈述，421.5M+。很多团队以为只要不直接诈骗就没事，但 Google 对 misleading 的判断范围很宽：夸大效果、模糊价格、隐藏条件、伪造稀缺、冒充官方、让用户误以为必须点击某个按钮，都可能进入这个框。

还有几个高风险方向也很醒目：商标、约会与陪伴、金融服务、成人内容、博彩与游戏、版权。这里面不少正好是中国团队常见的出海赛道。

诈骗仍然是主线：602M+ 广告、4M+ 账号

报告单独列出“Scam Defenses”：2025 年，Google 移除了 602M+ 条与诈骗相关的广告，并暂停 4M+ 个相关账号。

这部分我认为要和生成式 AI 放在一起看。

过去诈骗广告的生产成本高，素材、页面、账号矩阵都要人工搭。现在生成式 AI 可以批量生成头像、评论、视频脚本、落地页文案和多语言素材。平台这边自然会用更强的 AI 去拦截。于是广告安全进入一个很现实的阶段：坏人用 AI 提速，平台用 AI 前置审核，正常广告主夹在中间，需要把自己的“可信证据”做得更清楚。

对 Google Play 团队来说，这不是让你少投广告，而是提醒你别把素材团队和合规团队拆得太远。

素材在追点击率时，最容易踩三类坑：

• 把结果说满，比如“几天见效”“必过”“稳赚”；

• 借权威背书，比如假装被媒体、平台、专家推荐；

• 制造紧迫感，比如倒计时、限时名额、误导性系统弹窗。

这些短期可能提升 CTR，长期很可能换来账号风险。

发布商侧也要看：变现不是只接广告就完了

这份报告还有一页讲发布商生态。Google 处理了 480M+ 个网页，其中 AI 驱动系统参与检测和处置了 467M+ 个页面，检测率超过 97%。

很多做 Google Play 出海的团队会同时做广告变现，接入 AdMob、AdSense 或者其他广告网络。这里要注意，发布商侧风控关注的不只是“你展示了什么广告”，还包括广告位周边内容、用户生成内容、页面结构、下载链路、软件是否被判断为不受欢迎软件等。

如果你的产品有 UGC、社区、成人擦边内容、下载站导流、工具类安装包、浏览器插件、清理加速、VPN、文件管理、金融引导，这部分都值得重新排查。

一个很常见的误区是：广告团队只管填充率和 eCPM，内容团队只管留存，合规问题等平台通知。

在 AI 驱动执法下，这种分工会让问题发现得太晚。

对 Google Play 出海团队，我建议马上做 6 件事

第一，把主体信息统一起来。

广告主验证、付款资料、官网域名、App 开发者主体、隐私政策、客服邮箱，能一致就一致；不能一致的，要有清楚的授权关系。不要让系统看到一条拼凑出来的商业链路。

第二，给素材团队一份“不能碰”的文案清单。

尤其是金融、健康、工具、约会、博彩、教育、赚钱类产品。不要只列敏感词，要列场景：夸张承诺、虚假按钮、冒充系统通知、暗示官方合作、伪造媒体背书、诱导下载。

第三，落地页和商店页要对得上。

广告说的功能，商店页要能解释；商店页承诺的服务，官网和隐私政策要能支撑；涉及订阅、退款、试用、价格、数据收集的内容，不要藏在很深的位置。

第四，高风险行业按国家拆策略。

报告里“法律要求”和“金融服务”的限制量都很高。金融、健康、博彩、约会、酒精、版权、商标相关产品，不要用同一套素材直接复制到多个国家。不同市场的牌照、免责声明、年龄限制、广告语边界都要拆开。

第五，提前准备申诉证据包。

授权书、牌照、商标许可、公司主体材料、产品说明、隐私政策截图、落地页历史版本、客服记录，这些不要等被拒了再去找。被误伤时，申诉速度和材料完整度会直接影响恢复成本。

第六，把用户举报和素材拒登率当成运营指标。

很多团队只看消耗、CPI、留存、ROAS。以后建议再加几项：素材拒登率、政策原因分布、账号预警次数、用户举报线索、品牌词被冒充情况。它们不是法务才看的东西，而是增长系统的健康指标。

我的判断：2026 年的投放竞争，会多一个“可信度成本”

Google 这份报告讲的是 2025 年广告安全，但它对 2026 年出海投放的影响会继续放大。

一方面，平台要面对越来越多 AI 生成的欺诈素材，不可能靠人工慢慢看；另一方面，正常广告主也在用 AI 生成素材、做多语言、多市场、多版本测试。系统必须更依赖模型去判断“谁像正常生意，谁像风险网络”。

这意味着投放竞争不再只是素材效率、出价能力、归因模型和产品留存的竞争，也会变成可信度的竞争。

谁的主体更清楚，谁的链路更干净，谁的资质更完整，谁的素材更克制，谁被误伤时就更容易说清楚。

对 Google Play 出海团队来说，最好的应对不是害怕平台变严，而是把合规从“上线后的补救动作”提前到“产品、素材、落地页、变现设计”的第一天。

说得直白一点：以后买量团队的基本功，不只是会跑广告，还要能证明自己是一门真实、透明、合规的生意。

参考资料：

Google《2025 Ads Safety Report》PDF

https://services.google.com/fh/files/blogs/global_2025_adssafetyreport.pdf