被现实打脸的域名不重要论

有关域名是否重要的质疑，不是今天才有，在移动互联网的早期就初现端倪。

但是这种言论都被现实打脸了。

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大佬言论也被打脸

早在2011年，担任过Twitter CEO的联合创始人埃文•威廉姆斯（Evan Williams）就发表文章称域名已死。他认为，随着科技的日益发展，域名已经变得越来越无关轻重。PC网站入口主要依靠搜索引擎，手机端主要是APP，用户在浏览的时候甚至不用记住任何东西。

在国内，持有同样意见的人也不乏其人。比如马化腾就说过：“我们觉得未来互联网世界或许不需要域名，不需要注册一个网址，只需要一个号码或二维码一扫，所有的服务都可以提供和实现。”

然后事实告诉我们，在移动互联网迅猛发展的这些年，域名非但没死，而且作用还变得愈加凸显。

根据全球域名发展统计报告，截至2024年底，全球域名保有量达3.74亿，中国以3368万的域名总量稳居全球第二。且域名总量仍处于上升状态，2024年域名保有量增长了505万。

试想，如果域名不重要，为什么总量这些年一直还能保持增长，毕竟大家的都不是大风刮来的，谁也不会浪费钱注册没有用的东西。

另外，许多做移动互联网业务的企业都在收购品牌域名，如豌豆荚收购wandou.com、墨迹天气收购moji.com，这些例子都狠狠地反驳了移动互联网时代域名不重要的片面言论。

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二维码能代替域名吗？

移动互联网时代，二维码技术发挥了重要的作用，可以解决域名记忆问题，无论多复杂的域名都不需要记忆，只需扫一下。有些人就鼓吹二维码替代域名论。

但二维码也有自身的短板，因为它不具备记忆的可能性，必须有二维码在身边才能进行访问，极其不便；而且二维码还不具有辨析性，山寨或者病毒链接都可通过二维码进行伪装，若不小心扫到此类二维码，将给用户带来极大的损失。

根据调查，70%以上的人对不能确定真实性的二维码，都不会扫一扫。

从技术上讲，没有域名，二维码甚至都不能单独存在。所以二维码是无法代替域名的。

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移动时代对域名的要求更高

移动端浏览器一直在压缩不属于页面浏览的功能，地址栏也不直接显示，需要点击输入时，输入上不如PC端方便，所以很多企业更倾向于短域名，便于用户在移动端输入浏览，特别是电商行业，都在力争获得对应品牌的短域名。

京东将360buy.com更换成jd.com，一号店将yihaodian.com更换为yhd.com，唯品会将域名vipshop.com更换为vip.com。

它们对域名的重视程度并不亚于PC时代，好的域名永远都是互联网企业的名片。

域名等同于品牌标识，这时候就发挥出中文域名易记易传播的特性。在现代商业场景中，最佳实践是：品牌中文域名 + 英文域名 + 二维码，三者共同让品牌发挥举足轻重的作用。

例如：
 

广告海报印：二维码【扫码直达】或访问 鄂尔多斯.网址

实际跳转：www.chinaerdos.com/campaign （英文域名承载流量）

所以说，英文域名、中文域名、二维码不是相互替代，而是互补的关系。

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AI时代挖掘中文域名的新入口价值

AI大模型正在成为“操作系统”级存在。成年人用它搜索，年轻人当成教练，青少年已将其当作“数字操作界面”。

大模型已经成为新的流量入口。

谁掌握入口，谁就掌握未来的调度权。谁占据入口，谁配置资源。

当下中文域名匹配自然语言，已升级为AI搜索核心排序指标，获得了新的入口应用场景。例如当用户在百度AI问答中提问：北京电影节官网是什么？AI回答中会显示“北京国际电影节.网址”。

所以说，企业应用推广中文域名，在AI时代，至少有三大创新应用价值：

一来强化AI语义识别，提升品牌识别效率，捕获精准流量，提升转化率；

二来因为AI嵌入了多种应用场景，企业可以借船出海，实现多端分发，打造全域流量分发矩阵，突破传播层级壁垒；

三来借力AI多语言适配优势，低成本覆盖海内外中文用户，实现中文市场全球化布局，并阻断AI仿冒。

另外，随着智能输入法的突破，中文域名输入可以实现语义直达，用户对着手机说访问北龙中网点网址，就直接打开“北龙中网.网址”网页。

所以某种意义上说，AI时代，企业中文域名注册保护和应用，已不再是可选项，而是必选项。

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结语

互联网发展本身是层层累积，不是有你没我的替代：移动互联网高歌猛进时，PC互联网依然活跃，智能互联网快速发展，PC和移动互联网依然坚挺。

对于域名这类互联网的底层技术而言，说“域名已死”、“域名不重要”，都是没有看透其基础性的作用，注定被现实打脸。

当然，思变求新也是互联网的精神之一，域名技术人员也在思考如何应对智能互联网。

但是，不管互联网怎么发展，只要数据通信的底层技术不发生革命性的变化，域名将一直是最重要的入口，它与整个企业的发展息息相关，与企业的品牌相辅相成。

埃文•威廉姆斯预测域名已死的观点虽然是错误的，但其认为“品牌将会发挥举足轻重的作用”却是很正确的。域名除了技术层面的应用，早与企业品牌紧密联系在了一起，尤其是中文域名，将会与商标一起发挥更大的商业标识价值。

所以AI时代，注册保护好域名、将中文域名和商标一体化注册保护，是企业的必须认真应对的标配动作。