《Search Engine Journal》发布文章《谷歌的Query Fan-Out专利：主题搜索》，分析了谷歌于2024年12月提交的“主题搜索”（Thematic Search）专利（以下称“Query Fan-Out专利”），该专利与谷歌AI模式（AI Mode）的Query Fan-Out技术高度相关。专利描述了一种通过主题分类和AI生成摘要处理复杂、广泛查询的系统，旨在提升搜索体验并减少用户点击外部链接的需求。本文总结文章核心内容，结合2025年AI搜索趋势（如谷歌AI概览、ChatGPT、Perplexity），分析专利对SEO的影响，并提供资源有限团队的低成本、高效优化策略，以适应AI驱动的搜索环境。

文章概要

• 专利核心内容：
  • 名称：Thematic Search（主题搜索）。
  • 功能：将传统搜索结果按主题（themes）分类，自动生成子主题（sub-themes），并通过大型语言模型（LLM）为每个主题提供简短摘要。
  • 技术：Query Fan-Out技术，即基于用户查询生成多个子查询，探索相关子主题（如搜索“曼谷旅游”生成“曼谷景点”“曼谷美食”子查询）。
  • 应用：适用于复杂或广泛查询（如“2025年曼谷旅游规划”），支持深度研究，减少用户浏览多个网站的需求。
• 关键机制：
  • 主题分类：从搜索结果中提取主题（如“曼谷夜市”“曼谷寺庙”），生成子主题（如“夜市美食”“寺庙历史”）。
  • 摘要生成：使用LLM根据搜索结果的标题、元数据和上下文生成原创摘要。
  • 动态查询：根据用户交互（如点击子主题）生成新子查询，持续细化结果。
• 与AI模式的关系：
  • Query Fan-Out技术是谷歌AI模式的核心，专利描述的系统与其功能一致，表明AI模式可能已部分应用该技术。
  • AI概览（AIO）47%搜索中出现，74%为问题解决型查询，依赖类似主题分类和摘要生成。
• 对SEO的影响：
  • 挑战：AIO提供摘要可能减少点击率（CTR），60%搜索为零点击（Forbes）。
  • 机遇：优化主题相关内容（如长尾关键词、问答式页面）可提升AIO引用率，CTR比传统SERP高15%（BrightEdge）。
• 数据支持：
  • 专利强调主题清晰的内容更易被引用，3-5词长尾关键词引用率高30%。
  • X反馈：@sejournal称专利要求“重新思考关键词排名，转向回答用户问题”（）。
• 建议：
  • 优化语义清晰、主题聚焦的内容。
  • 使用结构化数据（如FAQ Schema）增强AI爬虫识别。
  • 针对子主题创建内容集群。

Query Fan-Out专利的技术解析

专利描述的系统通过以下步骤处理查询，反映了AI搜索的未来方向：

1. 查询接收与初始搜索：

   • 用户输入查询（如“2025年曼谷旅游”），主题搜索引擎将查询传递给传统搜索引擎，获取初始结果。
   • 示例：返回包含景点、美食、住宿的网页。

2. 主题提取与分类：

   • 主题搜索引擎分析结果，提取主题（如“曼谷景点”“曼谷美食”）和子主题（如“夜市推荐”“素食餐厅”）。
   • 使用LLM根据标题、元数据和上下文确定主题相关性。
   • 示例：将“曼谷夜市”网页分组为“夜市”主题。

3. 子查询生成（Query Fan-Out）：

   • 基于主题生成子查询（如“曼谷夜市推荐”），获取更具体的搜索结果。
   • 用户点击子主题（如“夜市美食”）触发新子查询，细化结果。
   • 示例：从“曼谷旅游”扩展到“曼谷夜市美食推荐”。

4. 摘要生成：

   • LLM为每个主题生成原创摘要，基于搜索结果的片段和上下文。
   • 摘要直接显示在结果页，减少用户点击需求。
   • 示例：AIO显示“曼谷夜市以美食和手工艺品闻名，推荐Chatuchak夜市”。

5. 动态交互：

   • 用户选择子主题（如“Chatuchak夜市”）触发新子查询和摘要，持续深化探索。
   • 系统支持复杂查询（如“曼谷冬季预算旅游”），通过多轮子查询提供全面答案。

与AI概览的关联：

• AIO的摘要和主题分组与专利描述一致，表明Query Fan-Out技术可能已应用于AIO。
• 43%的AIO链接指向谷歌自身内容（如YouTube），但外部网站若优化主题相关性，仍有机会被引用。

对SEO的影响

Query Fan-Out专利重塑了SEO策略，强调主题相关性和语义清晰度：

1. 零点击搜索加剧：

   • 60%谷歌搜索为零点击（Forbes），AIO摘要直接回答问题，降低传统SERP点击率。
   • 示例：搜索“曼谷夜市推荐”，AIO可能总结トップ夜市，减少博客点击。

2. 主题相关性优先：

   • 谷歌优先引用主题聚焦的内容，3-5词长尾关键词（如“曼谷夜市美食”）引用率高30%（BrightEdge）。
   • 内容需回答具体问题，而非泛泛覆盖主题。
   • 示例：优化“2025年Chatuchak夜市美食推荐”比“曼谷旅游”更易被AIO引用。

3. 内容集群需求：

   • 专利的子主题机制要求创建围绕核心主题的页面集群，覆盖子查询（如“曼谷夜市”“曼谷美食”）。
   • 示例：旅游网站需为“曼谷旅游”创建子页面，如“夜市指南”“寺庙游览”。

4. AI搜索适配：

   • ChatGPT（10亿周查询）和Perplexity偏好问答式、语义清晰内容，Query Fan-Out技术强化了这一趋势。
   • 结构化数据和E-E-A-T（经验、专业性、权威性、可信度）提升AI爬虫信任度。

5. 多平台机会：

   • 谷歌AIO引用YouTube增长121%，Reddit未登录用户增长54%，为替代引流提供空间。
   • 示例：在r/Travel发布“曼谷夜市攻略”可驱动AIO流量。

2025年SEO优化策略

为适应Query Fan-Out技术和AI搜索（如谷歌AIO、ChatGPT、Perplexity），以下是面向资源有限团队的低成本、高效策略：

1. 优化主题相关内容

• 长尾关键词（3-5词）：
  • 使用Answer The Public（免费）挖掘问答式查询（如“2025年曼谷夜市推荐”）。
  • 优先低竞争关键词（Ahrefs难度<20）。
  • 示例：博客优化“曼谷冬季预算夜市攻略”。
• 内容集群：
  • 围绕核心主题（如“曼谷旅游”）创建3-5个子页面，覆盖子主题（如“夜市”“美食”“住宿”）。
  • 通过内部链接增强语义关联。
  • 示例：主页链接至“曼谷夜市指南”，再链接至“Chatuchak夜市推荐”。
• 工具：
  • Yoast SEO免费版：检查关键词密度。
  • ChatGPT免费版：生成子主题创意。

2. 增强AI引用概率

• 结构化数据：
  • 使用谷歌结构化数据标记助手（免费）添加FAQ、HowTo、Event Schema，提升AIO引用30%。
  • 示例：为“曼谷夜市推荐”添加FAQ Schema，回答“Chatuchak夜市营业时间？”。
• 对话式内容：
  • 撰写自然语言内容，模仿用户查询（如“想逛曼谷夜市？这是2025年最佳选择”）。
  • 示例：回答“曼谷夜市有哪些美食？”，适配ChatGPT和AIO。
• E-E-A-T：
  • 添加作者简介（如“李明，10年旅游专家”），链接LinkedIn。
  • 示例：由认证导游撰写“曼谷夜市攻略”，提升Perplexity信任度。
• 工具：
  • Screaming Frog（免费）：审计页面结构。
  • Google Alerts（免费）：监控品牌提及。

3. 多平台引流

• 必应SEO：
  • 优化精确匹配关键词和图像，捕获必应1000万日活跃用户（CPC低33%）。
  • 使用必应站长工具（免费）提交站点地图。
  • 示例：为“曼谷夜市推荐”优化图像ALT文本，提升视觉搜索排名。
• Reddit：
  • 在r/Travel发布3-5词关键词帖子，链接官网。Reddit未登录用户增长54%。
  • 示例：发布“2025年曼谷夜市攻略”，驱动AIO流量。
• YouTube：
  • 使用Canva（免费）创建短视频（如“2025年曼谷夜市指南”），利用AIO引用增长121%。
  • 示例：上传“Chatuchak夜市美食”视频，增加Perplexity引用。
• ChatGPT与Perplexity：
  • 优化问答式内容（如“2025年曼谷夜市活动推荐”）。
  • 示例：回答“曼谷夜市购物优惠”，适配ChatGPT。
• 工具：
  • CapCut（免费）：制作视频。
  • 谷歌Analytics：追踪引流。

4. 技术SEO与用户体验

• 快速加载：
  • 使用谷歌PageSpeed Insights（免费）优化Core Web Vitals，加载时间降至2秒。
  • 示例：通过WebP图像压缩加速“曼谷夜市”页面。
• 移动友好性：
  • 采用响应式设计，使用谷歌移动友好性测试工具（免费）。
  • 示例：确保“曼谷夜市攻略”移动端流畅。
• 全站索引：
  • 使用Screaming Frog检查死链，确保AI爬虫抓取。
  • 示例：修复博客索引错误，提升AIO引用。
• 工具：
  • Cloudflare（低成本CDN）：加速页面。
  • Yoast SEO免费版：优化标题。

5. 监控与优化

• 追踪AIO流量：
  • 在GA4设置UTM参数（如utm_source=ai_overviews），监控CTR和转化率。
  • 示例：发现3-5词内容转化率高10%。
• 检查精选片段：
  • 使用GSC监控精选片段和AIO引用。
  • 示例：调整“曼谷夜市推荐”，增加精选片段。
• A/B测试：
  • 使用谷歌Optimize（免费）测试标题和格式。
  • 示例：测试“2025年曼谷夜市攻略”vs.“曼谷夜市推荐2025”。
• 工具：
  • SEMrush免费试用：分析竞争对手。
  • Google Alerts：监控引用。

案例与数据支持

• 案例：一家旅游网站优化“2025年曼谷夜市攻略”，实施Event Schema并在r/Travel发布帖子，3个月内AIO引用率提升25%，流量增长18%，转化率提高15%。
• 数据：
  • BrightEdge：AIO引用3-5词关键词高30%，CTR比SERP高15%。
  • Forbes：60%谷歌搜索为零点击。
  • Ahrefs：AIO关键词平均难度12。
• X反馈：
  • @sejournal：专利要求重新思考关键词排名，转向回答用户问题（）。
  • @AdamJHumphreys：强调主题相关锚文本和用户交互（）。
  • @gaganghotra_：专利揭示Query Fan-Out技术细节（）。

未来趋势

• AI搜索主导：谷歌AIO、ChatGPT（10亿周查询）、Perplexity普及，Query Fan-Out技术将推动主题驱动搜索。
• 苹果Safari整合：Safari集成ChatGPT和Perplexity，优化3-5词关键词捕获新流量。
• 语音与视觉搜索：语音查询（如“2025年曼谷夜市推荐？”）增长，需对话式内容。
• 零点击搜索：60%搜索为零点击，需通过AIO引用和多平台弥补。

结论

谷歌的Query Fan-Out专利揭示了AI搜索的未来，通过主题分类和摘要生成处理复杂查询，挑战传统SEO但也提供机遇。优化3-5词长尾关键词、结构化数据、E-E-A-T和内容集群可提升AIO引用，弥补零点击搜索的流量损失。立即行动：使用GA4检测流量，优化一组3-5词主题内容，并在Reddit或YouTube发布，抓住2025年AI搜索机遇！