爆发式的技术迭代，一定会让游戏行业的格局迎来汹涌的改变。

2025 年春节之后，DeepSeek 成为大家交流中冲击力最大的关键词，但我们惊讶地发现，相比于 ChatGPT 问世时众人的焦虑，它带来更多的则是希望。

几个月前，面对头部厂商巨资自研的 AI 引擎时，多数中小厂以及创业团队的游戏人只能望洋兴叹，如今却已经开始在跟我们的谈话中，添了几分跃跃欲试的兴奋。

AI 平民化的时代，DeepSeek 等工具能让中小团队用极低成本生成美术、文案甚至玩法框架，人力密集型的开发正在成为历史，行业的底层逻辑也正在改变。“以前输在没钱做 3A 画面，现在输在没胆子做颠覆性创意”，当技术差距被 AI 填平，创意差距才会真正开始成为生死线。接下来，游戏大厂或许未必会赢。

解放生产力，暴露创造力

AI 虽然能够批量生产出质量尚可的内容，达到 85 分的水平，但想要追求更高的品质，获得 90 分甚至更高的评价，还得依靠那些难以捉摸的灵感。

这对于小厂来说，其实是一个绝佳的机遇。原本，自研 AI 引擎可以实现“玩家行为预测—关卡动态生成—社交裂变推送”闭环，而手工设计的内容则会被 3 小时生成副本、5 分钟产出百套皮肤的高效率碾压，但现在 DeepSeek 却降低了使用的门槛，让中小团队也能分一杯羹。在将剩下的时间全部投入到创新玩法设计之后，唯有独特的创意，才能换来更多玩家的拥趸。

当然，AI 平民化的普及也必然伴随着同质化危机，但“AI 缝合怪”的根源其实不在技术本身，而在于如何借力 AI 算力、模型与数据的三要素，从而赋能真正的创意。DeepSeek 的价值正在于此，它以更低算力成本为中小厂商提供第一梯队的大模型效果，但这只是起点——要让 AI 真正成为创意引擎，还需企业私有数据的深度参与。当 DeepSeek 的通用模型与游戏企业的玩家行为数据、运营经验结合时，将涌现出独属于企业的“数据智慧”，比如在AI帮助我们快速生成 300 套武器原型后，我们可以从企业的玩家行为数据中提炼付费规律，筛选出真正有创意的设计，而不是滥用 300 套工业化的产物。

这也意味着，当 AI 与企业自身的数据加持在一起时，技术降低的不应该是质量，而是试错的成本，而这正是数数科技 TE 系统的核心价值，作为游戏行业的数据基础设施，可以帮助企业快速打通 AI 与好创意的最后一公里。

接入 DeepSeek、ChatGPT、Claude、豆包、通义等主流模型的 TE 系统，能低成本的让游戏企业实现“算力-模型-数据”的 AI 数据应用闭环。在中小厂商避免同质化危机，想用 1% 的预算测试 100 种玩法的可能性时，TE 系统就是那张“用数据验证脑洞，用闭环放大优势”的创意跳板。

从“卷人力”到“卷脑洞”，AI 其实在放大平庸，却能够奖励颠覆。用真正好的创意赋能产品，其实就是游戏厂商未来的决胜方向之一。

中小厂逆袭

用 AI 实现创意杠杆

DeepSeek 之后，也许从业者们确实可以做更多尝试，去考虑更小的团队规模和更松散的合作方式。同时，在竞争激烈的游戏市场中，选择垂直赛道也会是未来中小厂商的一条可行之路，而且赛道越细分，优势就越明显。

比如，小团队可以避开大厂扎堆的国风 MMO 领域，利用 AI 去生成 “北欧神话”、“川剧变脸” 元素的角色；或者针对深夜孤独经济赛道，设置 AI 陪聊员去促进付费转化率的提升。无论是文化融合，还是情绪场景，都预示着未来的游戏产品会有更大的空间与更多的可能性。

不过，任何游戏厂商在借助 AI 发展的过程中，都应该对 “伪创新” 陷阱保持警惕。使用 AI 的不同方式会导致天差地别的结果，如果直接用 AI 生成剧情，那么流水账的增多就必然导致玩家留存率的下滑，而如果是选择让 AI 生成框架，再由人工巧妙地埋入 “神转折”，那么反而会激发大家的兴趣。或许所有人的未来，经验已经不重要了，会更加演变成大家该怎么去应用 AI。

同时，反工业化的设计也许是另辟蹊径的机会。当大厂都在利用 AI 打磨 “无瑕画面” 时，“粗糙” 也可以变成自己的优势，故意保留的 NPC 语法错误、人为定制的内容推送，这种“不完美的人味儿”在未来会变得更加可贵，却让玩家觉得像在和真人聊天互动，从而提升付费意愿。

在这个过程中，精细化运营还是不变的课题，针对目标用户的个性化触达背后其实也是游戏策划跟运营们对于人情的体察，精准把握玩家需求、将数据洞察转化为实际运营策略，这仍是游戏保持生命力的长线密码。

在游戏行业，人性化始终是不可替代的终极壁垒。无论是大厂还是中小团队，我们虽然能用 AI 推送大量广告，但却不能一味凭借 AI 来显示对玩家的用心，为 Top100 玩家手工定制的生日贺图，会远胜过群发的推送。当为高氪用户绘制的专属剧情插画，被 TE 系统的精准圈选、实时触达的功能触发到目标用户时，我们也能快速向玩家传递“人的温暖”，也让不同层级的玩家们去感受这种 “被尊重的快乐”。

因此，在整个运营的流程中，数数科技的 TE 系统其实能够打造一个让产品“活得更有温度”的链路，通过激活数据，让运营在对的时机找到对的用户，通过多渠道落地触发式的推送，让运营再给到用户对的内容，再通过实时反馈效果提供迭代方向，形成一个从数据到运营的闭环。

要么够聪明，要么够独特

在 AI 与社交资产交织而成的激烈军备竞赛中，中小厂商其实无需以卵击石，正面硬刚大厂锋芒。从 DeepSeek 之后，游戏行业也许已经推进到了 “创意资本主义” 的时代。在这个时代，大厂虽然在 AI 基建上投入巨大，但也容易陷入 “工业化内卷” 的困境，难以突破创新瓶颈。小厂则拥有了更多机会，借助 AI 验证那些天马行空的创意，在细分领域建立起 “人无我有” 的认知壁垒。

2025 年的游戏战场，不再是 “大而全” 的寡头争霸，而更倾向于 “快而准” 的灵活博弈，谁能更敏锐地捕捉用户瞬息万变的情绪、用人性化的触点唤醒玩家，谁就能在红海之中寻得属于自己的那片蓝海。

数数科技 TE 系统千人千面的精细化运营解决方案，其实正是帮助大家聚焦细分需求的基石，未来，我们也希望帮助更多游戏厂商借力技术降本，深耕长线运营，只要精准施策，便能在市场竞争的夹缝中开辟出一片专属的生存空间。

我们相信，只要中小厂商能够充分发挥创意，深入了解玩家需求，就一定能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，开辟出属于自己的辉煌。

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鸣谢：

本文为个人观点整合内容，感谢数数科技的游戏人伙伴们——运营直通车专栏的第1、4、6期的作者车车司机、许老师、橙子哥及他的朋友，为本文提供的精彩见解。